O relógio de €400 que levou vários portugueses a dormir à porta do Colombo

O lançamento do Royal Pop, relógio fruto da colaboração entre a Swatch e a Audemars Piguet, gerou longas filas de madrugada no centro comercial Colombo, em Lisboa. Com um preço de 400 euros, o modelo esgotou em minutos e tornou-se num fenómeno global de consumo. Portugal não escapou à febre, com revendas a atingir os dois mil euros no mercado secundário.

•O Royal Pop é uma parceria entre a marca acessível Swatch e a relojoaria de luxo Audemars Piguet, combinando prestígio e preço relativamente acessível. Esta estratégia criou uma procura extraordinária entre colecionadores e investidores.

•Vários portugueses dormiram à porta do Colombo para garantir um exemplar, refletindo o nível de obsessão gerado pelo lançamento. O fenómeno evidencia como o hype pode mobilizar consumidores a comportamentos extremos.

•O caso revela uma nova dinâmica no mercado do luxo, onde edições limitadas e colaborações entre marcas criam bolhas especulativas. A revenda a preços inflacionados tornou-se parte integrante deste novo modelo de negócio.