Venda de relógios Swatch X Audemars Piguet termina em caos

A Swatch e a Audemars Piguet, duas reconhecidas marcas relojoeiras suíças, estabeleceram uma parceria inédita para o lançamento de um relógio de luxo a um preço mais acessível ao público em geral. O produto gerou uma procura massiva, atraindo centenas de consumidores às lojas físicas de todo o mundo. A situação rapidamente fugiu ao controlo, obrigando a Swatch a tomar medidas de emergência.

•A parceria entre a Swatch e a Audemars Piguet resultou num produto que combina o prestígio de alta relojoaria com um preço mais democratizado. O interesse gerado superou largamente as expectativas das duas marcas envolvidas.

•Centenas de pessoas fizeram fila nas lojas para adquirir o relógio, criando aglomerações consideráveis e situações de tensão. A elevada afluência tornou a gestão do espaço e da segurança extremamente difícil para os funcionários.

•A Swatch tomou a decisão de encerrar algumas das suas lojas invocando "motivos de segurança", de forma a proteger tanto os clientes como os colaboradores. O episódio levanta questões sobre a gestão de lançamentos de produtos de grande procura.